광고상
아시아경제 광고대상 브랜드 대상
대한민국 광고대상 대상 수상
2009 헤럴드경제 광고대상 금상
매경 광고대상 마케팅 대상
서울경제 광고대상 광고주 대상
한국 광고 대상 크리에이티브 대상
2.3. SKT의 광고사례 별 분석
2.3.1. SKT의 감성광고
1)SKT가 추구하
- 사례 #1 DB의 구축으로 인한 CRM의 체계화 -
(1) 등장 배경
월간잡지‘행복이 가득한 집’은 주부와 중산층, 전문직 종사자를 주요 독자로 보유하고 있는 소위 잘 나가는 잡지 중 하나다. 이 책을 출판하고 있는 디자인 하우스는 전문 디자이너를 타깃으로 하는‘월간 디자인’과 함께 꾸준한 성장을
“Classy Code, Galaxy Code”와 테마 “세련된 사람은 빠르다”에 맞춰 CLASSY의 “CLA”와 Taxi의 “XI”의 합성어인 “CLAXI”라고 이름을 붙여줬습니다 시험기간에 넓은 캠퍼스를 좁은 셔틀 버스로 이동하기 힘들어 하는 경희대 학생들을 위해, 빠르고 세련된 교통수단을 제공하는 동시에 갤럭시S2를 체험할 수
사례로 뽑힌다. 배달의 민족의 성공 요인은 기존 시장의 틀을 깨는 참신한 아이디어로 주 타겟층을 사로 잡았다는 점, 자신만의 분명하고 독특한 아이덴티티와 일관성있는 통합 마케팅 커뮤니케이션을 사용한 점, 다양한 매체로의 광고 전략과 효과적으로 업체의 장점을 강조하며 광고하는 점을 들 수
광고 수익을 얻게 된다.
2. SNS 전자상거래의 성공 사례
일본의 3대 SNS로 불리는 믹시, 그리, 모바게타운
믹시
믹시는 카카오톡의 ‘선물하기’ 기능 등과 같은 모바일 기반 상거래 서비스에 주목했다. 믹시 매출의 89%는 광고 수익이며, 나머지 11%는 게임에서 나온다. 국내 이용자를 위한 새로운
SKT는 1위 자리를 매김 하기 위한 소비자 감성에 호소하는 광고 전략을 구사하고 있는 듯하다. 자사의 우수한 기술력을 앞세우기보다는 스토리가 있는 광고를 하고 있는 것이 그들의 전략이라고 보여 진다. LG U+는 현재 한국 통신 시장의 점유율이 상당히 낮은 상황에서도 자신들의 입지를 확보하기 위한
광고 할 제품의 특성파악과 소비자가 필요로 하는 가치, 욕구 파악을 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있는지 검토한 뒤에 광고를 제작할 필요가 있다. 그러므로 우리는 사람들이 오래 기억할 수 있는 광고를 만들기 위해 광고 소구방법의 의미와 효과, 광고사례에 대해 알아보고자 한다.
감성소구의 부정적 효과
브랜드가 가지고 있는 고유의 독틈함을 전달하기에 부족하고, 성향을 고려하지 않는 감성마케팅기법 도입은 비용만 늘려 기업을 어렵게 한다는 점을 들 수 있다.
(3) 사례
주로 의류, 화장품, 음료수 등 소비용품 광고에 많이 사용되는데, 메시지 전달 요소로는 음악이나 함
사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공익적 이슈를 설득력 있게 호소
공감을 얻으면서 SKT
전월대비 통신사별 단말 판매는 통신3사 모두 감소하였다. 감소율은 SKT 7.10%, KT 18.21%, LG U+ 12.89%를 기록하여 SKT의 감소폭이 그나마 낮았다. SKT가 상대적으로 선전한 것은 판매 하락세를 보이던 갤럭시S의 매장 판매 마진폭을 늘이면서 판매량이 회복되었기 때문이다.
1.3 Customer
1.3.1 시장규모